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Une lectrice de notre blog vient de nous transmettre un petit texte trés intéressant...

Une nouvelle jeunesse pour les produits du terroir ?

Les produits du terroir, encore les stars des tendances alimentaires il y a 5 ans, semblent être victimes pour certains, de la vague bien-être qui déferle sur le monde de l’alimentation. Vient s’ajouter à cette vague, le besoin pour des plats rapides à préparer qui ne favorise pas forcément leur consommation. Produits gras pour certains, très longs à préparer pour d’autres, les produits du terroir ont fort à faire pour défendre leurs positions. Dans ce contexte, quelles solutions pour augmenter leurs ventes ?

Une étude récente s’est intéressée aux moyens qui pourraient être mis en œuvre pour inciter les jeunes, peu consommateurs de produits du terroir, à en consommer davantage. D’après cette étude, plusieurs pistes semblent intéressantes à envisager pour les producteurs.

La première consiste à faire tenir un rôle aux produits du terroir dans l’éducation des jeunes à la cuisine. En effet, les savoir-faire culinaires sont de moins en moins transmis au sein des foyers familiaux. Les produits du terroir ont donc une place à prendre pour éduquer les jeunes aux alliances culinaires et aux bienfaits de chaque produit afin de composer une alimentation équilibrée et goûtue. Pour cela, les produits du terroir peuvent s’appuyer sur leur légitimité à transmettre des recettes de par leur image de « tradition » et peuvent profiter du capital sympathie que leur accordent les jeunes pour aller à leur rencontre, sur les campus par exemple.

Ensuite, une seconde piste recommande de présenter les produits du terroir comme des produits d’aide à la cuisine. Il s’agirait par exemple de proposer des produits cuisinés contrecarrant les a priori sur le goût des plats préparés grâce à l’image des produits du terroir en tant que produits qui ont du goût. Dans la même idée, certains produits du terroir pourraient se positionner comme des portions d’aliments « composites » pour agrémenter les plats (exemples : les pignons de pin ou les fritons de canard pour une salade). De même, flatter l’ego du jeune (qui croit savoir bien cuisiner d’après cette étude) en rendant simples et rapides des recettes difficiles, sous forme de kit à cuisiner par exemple, semble être une piste à réfléchir également.

Puis, un troisième axe ressort de cette étude : celui d’inscrire les produits du terroir dans la tendance actuelle au bien-être. Les produits du terroir pourraient alors jouer sur les arguments « sans additifs, ni OGM », les fruits et légumes étant très en vue pour cette piste. Cela va de paire avec une communication axée sur l’alliage du plaisir gustatif et de la santé grâce aux produits du terroir plébiscités pour leur goût. Attention cependant à communiquer sans tromperie ni exagération sur les bénéfices santé des produits, ce qui pourrait attiser la méfiance.

Ensuite, une quatrième recommandation consiste à adapter les modes de distribution des produits du terroir. Beaucoup de jeunes mangent hors de leur domicile. S’ils ne viennent pas d’eux même aux produits du terroir, il est possible de venir à eux là où ils se restaurent. La restauration rapide peut ainsi notamment être une piste de distribution intéressante.

Enfin, le dernier enseignement important de cette étude conseille de développer une marque multi-produits du terroir qui favoriserait la navigation dans l’éventail des produits du terroir existants et permettrait de répondre au besoin d’éducation, de partager les coûts entre producteurs et d’offrir un service supplémentaire à l’étudiant en l’aidant à mieux savoir s’alimenter.

Des pistes qui peuvent sans aucun doute intéresser nos producteurs de produits du terroir…

Etude complète disponible gratuitement auprès d’Audrey HANS, étudiante à l’Ecole Supérieure de Commerce de Toulouse (Mastère Marketing).

Après avoir visité le site Sirokipik.fr, je me demande ce que je pourrais faire pour améliorer le côté "Terroir" lors de l'envoi de nos produits. Il est difficile de faire des boites d'expédition avec le logo ou autre car les produits ont des tailles et des formes différentes. Chaque commande demande pratiquement une boite différente. Je pensais aussi offrir des petits produits dans chaque commande pour avoir l'avis des acheteurs sur des produits à référencer par exemple. Si vous travaillez dans le domaine de la communication, contactez moi si vos tarifs sont plus que raisonnables !

Misterpi, un blogueur politique, évoque de très vastes sujets sur son blog. J'y ai trouvé un article qui m'a amené à réfléchir : Planter des arbres serait nuisible à l'environnement ! Je n'adhère pas totalement à son point de vue sur la diabolisation des environnementalistes mais le reste de l'article est tout à fait intéressant...

Là, c'est Videotron qui lance une opération auprès de ses clients, et ils sont nombreux, pour que ceux-ci passent à la facturation en ligne et abandonnent le format papier. Vidéotron aurait pu lancer cette offre sans rien ajouter de plus, comme les banques ou Desjardins l'ont fait avant eux. Non seulement n'ont-ils rien offert en échange, mais Desjardins a eu l'indécence d'augmenter mes frais de service alors que c'est moi qui fais mes propres transactions sur le web et qui imprime mon relevé mensuel !

Mais voilà, le service marketing du géant de la télé par câble a eu l'idée de planter un arbre pour chaque client qui laisse tomber le papier. Il n'en fallait pas plus pour faire sortir nos ayatollahs de la nature saine et de l'économie au ralenti de leur tanière.

Le reste de l'article nous explique comment plusieurs environnementalistes ont appelé à la récupération marketing, comme cela a été le cas pour Walmart et le bio... Je crois aussi qu'on ne devrait pas se plaindre que même à des fins purement mercantiles une grande compagnie utilise l'argument environnement. Même les plus petits gestes comptent...